2022影视公司大洗牌:正午失灵,慈文掉队,柠萌成“口碑王”

2022影视公司大洗牌:正午失灵,慈文掉队,柠萌成“口碑王”

凤凰网娱乐Ifeng电影出品

作者|申敏

核心提要:

1.作为支撑国剧市场半壁江山的头部玩家,以华策、正午、新丽、柠萌、耀客、慈文为代表的六大影视公司,在伴随剧集迭代掀起的激烈洗牌中演化出不同格局。

2.整体来看,六大公司今年已播剧的热度与口碑大多正相关,反映了资本退潮后行业回归到内容为王的正轨。柠萌是今年的国剧“口碑王”、量少质精,正午“国剧门脸”招牌略微松动,华策高产但平均口碑刚过及格线,新丽、耀客表现不俗,而慈文掉队。

3.六大影视公司的高开高走和严重掉队,究其原因,无外乎公司基因、题材优劣势、选角策略、播出平台和资本路等方面,由此凸显出各家的长短板。今年视频平台提出降本增效,加剧了影视寒冬的刺骨,影视公司们不得不进入新战场,面对更严峻的考验。新一轮的洗牌,箭已在弦上。

菲律宾太阳娱城app今年口碑登顶的柠萌,与成绩垫底的慈文,构成一组鲜明对照,映射出影视圈新旧交替的趋势——新老玩家对不断调整的游戏规则的适应度,造就了适者生存的结果。

菲律宾太阳娱城app正在热播的《县委大院》和近期收官的《卿卿日常》即为典型样本,从侧面折射出2022年国剧在两大播出渠道的态势。大环境导向下,现实主义题材与主旋律霸屏电视端,同时针对分众市场的圈层剧则在网络端加速进化。

操盘手水准在很大程度上决定了影视作品的成色。《县委大院》出品方是正午阳光,《卿卿日常》出品方是新丽传媒,由此揭开了以华策、正午、新丽、柠萌、耀客、慈文为代表的六大影视公司的鏖战。

作为支撑国剧市场半壁江山的头部玩家,在伴随剧集迭代掀起的激烈洗牌中演化出不同格局。

菲律宾太阳娱城app2022年六大公司成绩单基本已出,有人欢喜有人忧。谁依旧坚挺,谁逐渐掉队?导致“冰火两重天”境地的原因是什么?这场没有硝烟的战争,又将走向何方?

01 爆款or哑火,成绩单两极化

菲律宾太阳娱城app通过梳理六大影视公司今年的上新已播剧(不含2021年跨年播出的剧),结合数量、口碑、热度、题材等各维度看,各家交出的答卷一目了然。

菲律宾太阳娱城app在数量方面,截至发稿前,华策播出9部,正午播出5部,新丽播出5部,柠萌、耀客、慈文均播出4部。

菲律宾太阳娱城app作为领头羊的华策凭借众多子公司的项目供给,持续向市场稳定输出,生产能力居首。其余五家也基本有四五部的剧集面世,曝光度与市占率较稳定。

菲律宾太阳娱城app口碑方面,六家影视公司已播剧豆瓣平均分依次约为:华策6分,正午6分,新丽6.9分,柠萌7.9分,耀客6.9分,慈文5.4分。

菲律宾太阳娱城app可见,柠萌是今年的国剧“口碑王”、量少质精——如《超越》《二十不惑2》分别斩获豆瓣8.2分、8.1分,正午“国剧门脸”招牌略微松动,华策高产但平均口碑刚过及格线——最高分为仅有6.3的《两个人的小森林》,新丽、耀客表现不俗,而慈文掉队、甚至有一半剧豆瓣未开分——最高分为6.5的《流光之城》。

菲律宾太阳娱城app整体来看,六大公司今年已播剧的热度与口碑大多正相关,两者倒挂现象比往年少一些,反映了资本退潮后行业回归到内容为王的正轨。

譬如,正午的开年爆剧《开端》斩获7.8豆瓣高分,但被诟病的《欢乐颂3》只有4.8分。新丽打造的全民向爆款《人世间》豆瓣分高达8.1,热度平平的《玫瑰之战》却只有4.8分。

华策:均衡发展,偶像剧支撑热度

题材上,华策在古装、都市、年代、现实主义多点发力。其中古装奇幻剧《与君初相识》《恰似故人归》成为优酷史上首个破万的剧集,《两个人的小森林》是优酷首部破万现偶剧,双双刷新平台记录。

说明华策在古偶现偶领域因精准把脉网生代审美,具备打造圈层化精品的能力。

正午:现实主义打底,都市剧落寞

菲律宾太阳娱城app正午今年已播剧似乎有些高开低走,且类型较单一。3部都市、1部时间循环、1部政治剧,底色都是现实主义。

剧集《开端》吃到创新题材红利成就开门红,但强劲势头没能延续。在演员与主创阵容或知名IP等方面曾被寄予厚望的《相逢时节》《欢迎光临》《欢乐颂3》相继败北,其中两部剧甚至刷出口碑新低。

都市剧的“全军覆没”,给正午这块以精品著称的金字招牌蒙上阴影。而被视为能否重现辉煌来为自己正名的压轴献礼大剧《县委大院》,好像也火候不够。

囿于命题作文的发挥空间,这部外表星光熠熠的作品却在内核上失色。来自观众真实与虚假的相悖评价,口碑恐怕不会封神。

新丽:广撒网,惊喜与失意皆有

新丽今年在现实主义、古装、都市三条赛道出击。前两类交出了《人世间》《风起陇西》《卿卿日常》的优质作品,偏偏最擅长的都市剧有些失手。集结黄晓明、袁泉等中生代演技派的《玫瑰之战》,反响不及预期。

柠萌:主流与“非主流”并行,创下口碑高光

柠萌今年主攻运动、犯罪、都市三类题材,四部剧有《超越》《猎罪图鉴》《二十不惑2》三部叫好叫座,精品率高。值得一提的是,《超越》因完美完成了具有时代意义的特殊题材创作挑战而获得“五个一工程奖”。唯独口碑不俗的青春悬疑剧《胆小鬼》热度欠佳,未免遗憾。

耀客:差异化路线,抢占市场高地

菲律宾太阳娱城app相较之下,耀客今年打出差异牌,聚焦都市、军旅、网安题材。凭《特战荣耀》《你安全吗?》拿下豆瓣破7的高分——前者勾勒铁血军人群像,制作硬核;后者以网络安全切入,具备普世价值。双剑合璧,提升年度成绩单整体品质。

慈文:多维出击,却力有不逮

慈文今年播出4部剧,题材没有重复。献礼的革命战争剧《血战松毛岭》、低龄化的青春运动剧《冰球少年》、适合熟龄的婚姻情感剧《婚姻的两种猜想》和近代传奇剧《流光之城》皆有,虽受众辐射面广,但因为或内核悬浮低幼、或制作粗糙,可惜水花都不大。

02 长短板,决定发展曲线

今年六大影视公司有的继续高开高走,有的遭遇滑铁卢拐点,有的严重掉队。

究其原因,伏笔早就埋下。无外乎公司基因、题材优劣势、选角策略、播出平台和资本路等几方面,由此凸显出各家的长短板。

今年口碑登顶的柠萌,与成绩垫底的慈文,构成一组鲜明对照,映射出影视圈新旧交替的趋势——新老玩家对不断调整的游戏规则的适应度,造就了适者生存的结果。

柠萌:创新为刃打磨内容,基因优势开拓渠道

菲律宾太阳娱城app柠萌作为一家成立不到十年的新锐影视公司,却强势崛起并稳居至今。一方面,得益于年轻的创新型人才提供了活力,以至于能在多类题材均衡发力且做出一定成绩。

电视剧《小欢喜》《小舍得》《小敏家》等“小”系列剧和《二十不惑》《三十而已》等多年龄段女性剧,因观照都市人群戳中情感最大公约数,口碑热度齐飞,并打破国产剧N代的魔咒。

菲律宾太阳娱城app抓常规剧种之余,柠萌也注重开发一些带有创新性的作品填补市场空白来抢占高地。具有蓝海属性的《全职高手》树立电竞剧标杆,以画像师新鲜视角破案的《猎罪图鉴》打破刑侦剧同质化桎梏。

另一方面,柠萌还打通了渠道端。创始人苏晓,曾先后任职SMG东方卫视副总监和SMG影视剧中心主任,对剧集产业链的运作熟稔于心。而柠萌成立之初,就得到了腾讯的投资,有充沛的现金流支撑项目运转。

这意味着柠萌早期跟东方卫视、腾讯建立了紧密合作的关系,头部平台加持下利于迅速打响公司厂牌。而随着每年都有佳作示人,又逐渐跟央视和优爱芒都搭上了线。优质内容+优质平台,助力柠萌今年8月上市。

慈文:固步自封后劲不足,资本困境改变航道

慈文作为一家成立二十余年的老牌影视公司,却在洗牌战败下阵来。对题材开发“固步自封”,是原因之一。

菲律宾太阳娱城app慈文早年依托IP东风,在古装、现偶、悬疑等领域取得不错成绩,建立行业地位。但后来缺乏大胆创新的勇气丧失增量市场,在长板赛道争夺红海市场又后劲不足。

菲律宾太阳娱城app来自产业链秩序重塑、资本离场和竞争对手的压力,将慈文推入资金困境。于是在2019年引入华章投资、混改易主,但离爆款似乎仍渐行渐远。

不止大股东华章背后母公司江西出版集团希望打造的小说+影视的IP改编产业链闭环兑现率低,基于国资背景,慈文近年多数作品还打上了“正”的烙印,创作风向转型和题材局限性影响了进阶步伐。

菲律宾太阳娱城app重组后除了《重启之极海听雷》《山河令》《流光之城》等少数与市场导向和主流受众审美挂钩的剧,其余作品几乎水花寥寥。

与此同时,慈文在找国资接盘前跟视频平台合作定制剧、分账剧的计划也落了空,导致对C端付费模式探索失败而在曾经作品“称霸”的网络主战场声量减弱。与头部平台方没有构建稳固的合作关系,也阻碍了慈文前进。

正午:人才传承与御用演员的“双刃剑”

菲律宾太阳娱城app国剧门脸正午阳光,今年遭遇下滑危机,但导火索跟慈文不同。

没有背负资本对赌协议,相对保证了创作的自由度和话语权。而核心主创的基因,决定了正午深耕现实主义题材,甚至开创了大获成功的生活流路数。

这是当下剧集市场的主流创作趋势,本应让正午拥有极大优势。

然而,这套方法论在今年失灵了。根源在于正午的创作人才青黄不接,队伍断层导致高频创作下灵感枯竭,以及被热搜式剧作的风潮裹挟,致使人物和故事逐渐陷入悬浮和套路怪圈。

今年三部失利的都市剧,《相逢时节》《欢迎光临》出自“第二代制片人”之手。

项目把关人的综合素质能否扛起传承重担,与正午剧质量直接挂钩。一些新编剧执笔,其人生阅历能否驾驭现实主义的厚度,也在左右剧本含金量。

菲律宾太阳娱城app正午剧“御用演员”的选角模式,同样是把双刃剑,用得好能打情怀牌,用不好会引起观众跳戏和审美疲劳。就像《县委大院》里的熟面孔,既让观众感到亲切,还得接受更严苛的审判。

新丽靠“三驾马车”,耀客靠“多元题材”

今年在口碑上旗鼓相当的新丽、耀客,保持第一梯队的方法论有所异同。

菲律宾太阳娱城app相似的是,两者都深耕现实主义题材,并背靠腾讯,且创始人都有“沪系”基因——掌舵新丽的曹华益早年在上海打拼事业构建人脉网,创办耀客的吕超曾从上海市委宣传部调入上海电影集团工作。

因此,两家公司作为项目供给方,都跟视频平台和一线卫视建立了良好合作。

此外,新丽、耀客借助演员为作品赋能的选角策略,底层逻辑也有一定重合。古装、甜宠等“轻题材”,倾向用有市场号召力的年轻艺人带动热度。谍战、现实主义等“厚题材”,则用实力派加持口碑。

菲律宾太阳娱城app不同之处在于,新丽因加入腾讯系“三家马车”而拥有阅文丰富的IP改编资源,利于提升爆款概率。如打造了《斗破苍穹》《斗罗大陆》,以及系列化开发的《庆余年》《赘婿》等出圈男频剧。

耀客则偏向走差异化路线,有的放矢布局题材矩阵,分散吃红利。比如今年播出的《你安全吗?》《大博弈》,在立意上就各有亮点。

华策:成败皆在偶像剧

菲律宾太阳娱城app早年有《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》,近年有《亲爱的,热爱的》《周生如故》等爆款,华策的现偶古偶剧表现突出,这也是为何今年仍能续写偶像剧佳绩的原因。

华策紧握受众盘大的题材优势,但成败皆在此。既能用《下一站是幸福》掀起姐弟恋热潮,却也因顶流花生加盟《有翡》导致路人缘流失反噬剧作口碑,可见有时过度依赖流量并不完全是好事。

华策偶像剧赛道功过相抵,虽涉猎其他主流题材,但很少能与强项媲美,故切换到其他赛道容易失利。好在储备项目多,能在概率上弥补整体质量参差不齐的短板。

03 新一轮洗牌,箭在弦上

六大影视公司的待播剧成色,包括题材和选角能否扬长避短,都是预判这场鏖战未来走势的重要指标。仍旧稳扎稳打,还是逆境突围,抑或继续沉沦,从下表中或能窥见一二。

菲律宾太阳娱城app六家中库存弹药较明显展露新气象的,要数耀客。“变”在于,题材范围广,带有微创新。

以现实主义为基石融入中医新元素的《后浪》,旧瓶装新酒碰撞的化学反应是一大看点。青春新谍战剧《梅花红桃》,能否冲破以往偶像化谍战剧的窠臼,值得期待。

菲律宾太阳娱城app今年零古装的耀客,明年将重拾该赛道。

联合腾讯出品的系列剧《金庸武侠世界》的第一部《东邪西毒》已经开机,加上古装家族群像剧《九重紫》,分别主打男女受众,但从题材天花板和已公布的主演来看,吸睛指数或许不够强。

其余五家基本都在长板领域深挖,但前景不太相同。

新丽待播片单包括常规的古装、都市和近代谍战,演员阵容可谓众星云集。比如,《与凤行》有赵丽颖担纲女一兼监制,《骄阳伴我》有肖战搭白百何,《纵有疾风起》有靳东、宋佳。

菲律宾太阳娱城app而依托“三家马车”的男频剧《庆余年2》《大奉打更人》,也提上日程。整体品相竞争力不俗,新丽有望持续巩固头部位置。

华策仍以数量取胜并坚持在都市、古装并行,《向风而行》《去有风的地方》等作品具有题材亮点+人气演员两股助力,初露小爆潜质。古偶种子选手目前缺席,给华策能否站稳偶像剧赛道带来一丝不确定性。

柠萌同样主攻古装、都市,其中“都市+”有融入姐弟恋的《爱情而已》和医疗热门元素的《赤子之心》,以及聚焦家庭教育的《小欢喜2》,如何跳出同质化束缚很关键,不过亮眼的演员组合或将弥补题材的审美疲劳。

此外,刘诗诗坐镇的《一念关山》噱头十足,而且是柠萌继《千古玦尘》后时隔两年再次操盘的古装剧。但85花演古偶还能不能打,加之柠萌此前在古装赛道不算太出彩的表现,该剧反响如何,现在恐怕是个问号。

正午待播的主要有《大江大河3》《欢乐颂4》等剧N代和首次挑战的青春剧《樱桃琥珀》。续作凑齐原班人马是制胜关键,新尝试能否成功同样取决于要讲好故事。

而刚备案的现实主义新剧《艰难的制造》自带阿耐小说光环,但制作班底和演员阵容都很重要,正午是否能凭擅长题材逆境反转,有待观望。

至于慈文,待播剧涵盖主旋律、青春悬疑、古装几大热门题材。可从演员阵容跟主创班底来看,想要强强联合发挥题材红利,或许并不容易,落后的慈文赶超形势不太乐观。

菲律宾太阳娱城app今年视频平台提出降本增效,加剧了影视寒冬的刺骨。这意味着当买家开始精打细算,将加大产业链上中游从业者生存环境的残酷性。倒逼机制驱动下,影视公司们不得不进入新战场,面对更严峻的考验。

而马太效应定生死的游戏规则,使得这场博弈散发出一丝“血腥味”。虽积累了根基,但六大在缺失自主渠道端的劣势下,大多仍处被动弱势。唯有祭出内容杀手锏,方能提高胜算。

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